Studie: Podcasting auf dem Weg zum Massenmarkt

Während im vergangenen Jahr in den USA nicht mal eine Million Nutzer Podcasts hörten, stieg die Nutzerzahl in diesem Jahr auf knapp fünf Millionen - Tendenz steigend. In Deutschland sei das Thema Podcasts einer Studie zufolge jedoch bislang nur ein Randthema.

Podcasting ist in den USA auf dem Weg zum Massenmedium. Während noch im vergangenen Jahr nicht einmal eine Million User Podcasts gehört haben, hat die Nutzerzahl in diesem Jahr auf 4,8 Millionen zugelegt. Im kommenden Jahr soll sich die Zahl der User auf knapp zehn Millionen verdoppeln und bis 2010 auf 62,8 Millionen Hörer anwachsen, wie aus der aktuellen Studie "Future of Podcasting" des kalifornischen Marktforschers Bridge Ratings hervorgeht.Für die Studie wurden 4.400 Radiohörer über zwölf Jahren in den US-Großstädten befragt. Denach ist Apples iTunes das meistgenutzte Portal zum Download von Podcasts. Interessanterweise hört aber weniger als ein Fünftel der User die Podcasts auf dem iPod oder einem anderen digitalen Musikplayer.

Die regelmäßigen Nutzer laden im Durchschnitt sechs Podcasts pro Woche auf ihre PCs und verbringen monatlich etwa vier Stunden damit, sie zu hören. Podcasting sei derzeit vor allem ein US-Phänomen, in Deutschland jedoch nur Randthema und ein Trend, der sich noch nicht in den Nutzerzahlen widerspiegle.

Einen "deutlichen Impact" von Podcasting erwartet Wiegand in Richtung Radio. Beim österreichischen Musikradio Ö3 ist man sich des Impacts durchaus bewusst: "Das Thema Podcasting wird zurzeit sicher sehr heiß gekocht, aber ich glaube das ist eine dauerhafte Mainstream-Entwicklung und kein kurzfristiger Hype", so Ö3-Chef Georg Spatt.

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